Google indicizza Instagram: la svolta per i contenuti

Instagram cambia di nuovo le regole del gioco. A partire dal 10 luglio 2025, i post pubblici saranno automaticamente indicizzati nei motori di ricerca. Questo significa che i tuoi contenuti su Instagram potranno comparire ed essere scoperti anche su Google, Bing e simili. 

È una novità che segna un cambio di strategia importante, sia per Meta che per chi lavora con i contenuti digitali. 

La novità di Instagram annunciata a giugno 2025 

Tutto è partito da una notifica apparsa nel feed di diversi utenti, me compresa, a metà giugno.

Che tradotto significa: i contenuti pubblici postati su Instagram, da non resteranno più “chiusi” dentro la piattaforma. Potranno essere trovati da chiunque faccia una ricerca su Google, anche senza avere un account Instagram.

I criteri da soddisfare per essere indicizzabili sono tre:

• Il titolare dell'account deve avere più di 18 anni.
• L'account deve essere pubblico.
• L'account deve essere un account per professionisti

Una scelta che porta la piattaforma di Meta a dialogare in modo diretto con l’ecosistema dei motori di ricerca. 

Perché questa novità è importante? 

Negli ultimi mesi abbiamo assistito a un cambiamento silenzioso ma evidente: 

• Non è più possibile seguire gli hashtag su Instagram 

• Gli hashtag stessi hanno perso rilevanza nell’algoritmo 

• L’engagement organico è sempre più difficile da ottenere 

In questo contesto, la possibilità che i post escano dalla piattaforma per diventare “trovabili” su Google cambia radicalmente la prospettiva. Instagram diventa anche un motore di ricerca. 
E Google diventa un canale per intercettare traffico organico verso Instagram. 

Ma soprattutto, il contenuto torna protagonista, più del formato. 

Come cambia il flusso di scoperta dei contenuti 

Fino a oggi, chi voleva scoprire nuovi contenuti su Instagram doveva fare una ricerca o scorrere i contenuti suggeriti nel feed. 

Con l’indicizzazione esterna, invece, potremmo trovarci di fronte a scenari come questo: un utente fa una ricerca su Google, visualizza un post su Instagram, apre il profilo e interagisce. 
Instagram, in sostanza, smetterà di essere una piattaforma chiusa e inizierà a comportarsi come una vetrina visibile anche da fuori. 

Cosa comporta questo aggiornamento per creator e brand 

Per creator, brand e professionisti digitali, questa novità ha implicazioni pratiche importanti: 

• I copy dei post diventano ancora più rilevanti: non solo per l’algoritmo interno, ma anche per Google 

• Bisogna iniziare a pensare a parole chiave da usare in caption e visual 

• I contenuti Instagram vanno trattati (almeno in parte) come mini-articoli SEO 

• È l’inizio di una nuova forma di SEO social, dove visibilità e discoverability si contaminano 

Come prepararsi al cambiamento 

Ecco alcuni consigli operativi per adattarsi a questo cambio: 

1. Rivedi i tuoi copy: privilegia testi ricchi di parole chiave, ma leggibili e utili 

2. Cura i visual: inserisci titoli o keyword direttamente nelle immagini del carosello 

3. Sfrutta i trend evergreen: crea contenuti “cercabili” anche nel tempo, non solo reattivi 

4. Ottimizza la bio e i nomi utente: potrebbero comparire nei risultati di ricerca 

5. Aggiungi gli alt text ai tuoi post: accessibilità e SEO vanno a braccetto 

Come attivare o disattivare questa opzione? 

Dal 10 luglio 2025, Instagram attiverà automaticamente l’indicizzazione dei contenuti pubblici nei motori di ricerca. 
Quindi, se hai un profilo pubblico, i tuoi post saranno di default visibili anche su Google. 

Se non vuoi che i tuoi contenuti escano dalla piattaforma, puoi disattivare l’opzione seguendo questi passaggi. 

1. Vai sul tuo profilo Instagram 

2. Tocca il menu ☰ in alto a destra 

3. Vai su “Impostazioni e privacy” 

4. Seleziona “Privacy dell'account” 

5. Tocca “Consenti di mostrare foto e video pubblici nei risultati dei motori di ricerca” 

6. Disattiva l’interruttore 

In alternativa, puoi impostare il tuo profilo come privato o passare da un account professionale a uno personale (se non usi le funzionalità business).

Se invece lavori con i social e vedi questa novità come un’opportunità, puoi seguire gli stessi passaggi per fare un check e assicurarti che l’opzione sia attiva. Tienila abilitata per sfruttare la visibilità organica extra che può arrivare da Google. 

Il succo del discorso? 

Instagram non è più solo un social. Sta diventando una vetrina indicizzabile, visibile anche all’esterno. Sarà un’opportunità nuova per chi crea contenuti e un campanello d’allarme per chi è rimasto fermo ai soli hashtag. 
Chi prima si adatta, meglio performa. E chi lavora con strategia parte sempre in vantaggio. 

Vuoi capire come sfruttare al meglio questa novità per il tuo profilo o per il tuo brand? Scrivimi e ne parliamo!